Искусство и вино
Искусство винной этикетки
С каждым днём количество всё новых качественных виноделов увеличивается, и на фоне этого проходят баталии маркетологов. Как выделить своё вино среди других и продать его выгоднее, чем конкуренты? Один из путей решения — дизайн винной этикетки. Истинно творческий подход к созданию винной этикетки наблюдался ещё в 20-м веке, когда к созданию этикеток начали привлекаться лучшие художники своего времени. В этой статье мы посмотрим на винную этикетку с необычного ракурса: как на произведение искусства.
Регистрируйся на бесплатный вебинар "Как научиться разбираться в вине"
Работа Филиппа Жулиана
Mouton-Rothschild — винодельческое хозяйство, с которого всё началось. В 1924-м году Барон Филипп реализовал идею необычного оформления этикеток. Он привлёк художника-кубиста Карлю, чтобы тот нарисовал этикетку для Chateau Mouton Rothschild.

Через 21 год опыт повторился. Ротшильд решил выпустить особую серию вин, посвященную окончанию Второй Мировой войны. Нарисовать этикетку для вин из первого послевоенного урожая был приглашён художник Филипп Жулиан. Чтобы обозначить победу в войне, Жулиан поместил на этикетку букву V и декорировал её лаврами, лозой.
Работа Дали
После этого, урожай каждого нового года получал для этикетки репродукцию от известного художника. Примечательно, что для творцов действовали бартерные условия сотрудничества: ящик вина (для которого и рисовалась этикетка). Учитывая, что этикетка обычно предназначалась элитным, лимитированным винам, это был неплохой гонорар. Конечно, не каждый уважающий себя художник того времени хотел быть автором "бутылочной живописи", но обаяние Ротшильда и его положение в обществе помогали переводить творцов на винную сторону.

Так, например, Mouton Rothschild удалось привлечь к себе самого Сальвадора Дали. Бутылку 1958-го года украшал барашек, нарисованный одной витиеватой линией. А рядом с животным — цветок в таком же стиле.
Маэстро Уорхол
После привлечения Пикассо, винное хозяйство Ротшильдов продолжило приобщать к дизайну именитых гениальных художников. Так в 1973-м году винтаж Mouton Rothschild получил этикетку от Пабло Пикассо. А в 1975-м этикетка получает дизайн от скандального деятеля "коммерческого поп-арта" Энди Уорхола. За вдохновением Уорхол далеко ходить не стал, и поместил на этикетке два портрета Филиппа Ротшильда.
Дело барона Ротшильда не было приостановлено после его ухода, игру с уникальными этикетками продолжила Филиппина Ротшильд. Например, она "получила" экспрессиониста Фрэнсиса Бэкона и провокатора Бальтюса.

Стоит отметить, что русская кисть тоже коснулась Mouton Rothschild. Над этикетками работали Марк Шагал и Василий Кандинский.Один из последних русских художников, чья работа была помещена на именитую бутылку — Илья Кабаков, представитель московского концептуализма.
Конечно, искусство винной этикетки не включает в себя одну лишь винодельню Ротшильдов.

Можно отметить интересный концепт Matsu Organic Wine. Это семейное дело, и винодельня решила обыграть этот факт. Было выпущено три вида вина, похожих между собой, но всё-таки разных. Каждую бутылку украшало фото деда, отца или сына — владельцев Matsu Organic Wine.
Ещё один необычный концепт для винной этикетки. Дизайнер Рая Ивановская придумала роспись вина иероглифами и тотемами. И это не просто крутые этикетки, но целые истории, наполненные древностью и мистикой.

Несмотря на такой дизайн и роспись, на бутылках с вином от Ивановской содержится вся стандартная информация о вине.
Не каждый покупатель вина — энофил с приложением Vivino. Большая часть людей продолжает покупать вино, ориентируясь на знакомое название или на красивую этикетку. И хотя искусство винной этикетки касается в основном лимитированных серий дорого вина, этот тренд нашёл отклик и в недорогих винах. Поэтому помните, что перед покупкой вина с красивой этикеткой, нужно внимательно прочесть, что на ней написано.
Если вам интересно изучать вино вместе с нами – приглашаем на бесплатный вебинар "Как научиться разбираться в вине".
Регистрируйтесь по кнопке:
Made on
Tilda