Сегодня идея терруара, символизирующая уникальный, с собственным лицом продукт, конкурирует с «технологичными» винами, рассчитанными на массовость продаж и ценовую доступность. Этот баттл можно назвать «масс-маркет против «чувства винограда». Настоящее вторжение на рынок со стороны Австралии, Новой Зеландии, Аргентины, Чили, Южной Африки все больше смещает терруарные вина в сегмент элитарности. Более того, саму идею терруара конкурирующие группы рынка не прочь классифицировать как «блажь» Старого Света.
Австралия на своем красноземе сегодня занимается выпуском огромных партий Каберне-Совиньон и Шираза. И это совсем другой, унифицированный, стандарт вкусовых характеристик, отличный от Каберне-Совиньон из Бордо или Сира из Долины Роны. Мощное Penfolds Grange из Южной Австралии – это Шираз с небольшой долей Каберне-Совиньон и очень высокой алкогольностью – австралийская жара и искусственное орошение превратили эти европейские сорта винограда в абсолютно новый продукт, у которого поклонников столько же, сколько и конкурентов. Новозеландский же Совиньон Блан – это еще одно прекрасное увлечение последних лет в мире белых вин – терпкое, с чистыми фруктовыми нотами, со своей легендой и опытом воспроизведения не просто на других почвах, с другим климатом, но в другой части мира.